Як тютюновий бізнес обходить заборону на рекламу цигарок?

15 депутатів Верховної Ради пропонують повністю заборонити рекламу цигарок. Для чого? Хіба ж вона не заборонена на телебаченні, радіо, сторінках газет та журналів, на транспорті, в приміщеннях, на вулиці? Заборонена. Але тютюнові компанії навчилися успішно прослизати між червоними прапорцями.

Чого ми не помічаємо?

Спершу цитата із закону "Про рекламу": "Спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів та послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється".

- Дві пачки «Честерфілд».

- Що?

- Дві пачки «Честерфілд»! Принесіть, і впустимо! - монотонно бубонів охоронець при вході на концерт популярного українського гурту "Esthetic Education".

"Chesterfield" - торгова марка сигарет тютюнової компанії "Філіп Морріс". "Esthetic Education" грали на фестивалі «Артефакт». Ідея організаторів була проста: охочі відвідати концерт мали намалювати малюнок, надіслати його через Інтернет та отримати в обмін запрошення. Для тих, хто не встиг це зробити, можна було взяти малюнок з собою і пройти безкоштовно.

Але охоронці, мабуть, про це і не чули. "Тільки дві пачки «Честерфілд»! Будь-яких". Тим, хто їх не мав, доводилося вибиратися назад через сотні три охочих потрапити на концерт. "Малюнки вже не потрібні, щоб зайти - дві пачки цигарок!", - попереджали вони всіх у черзі.

До кас розташованого поряд супермаркету - величезні черги... Дівчина-касир продає по дві пачки цигарок в руки. Всім - і пристаркуватим рокерам, і чотирнадцятирічним дівчаткам.

На концерт хотілося, тому я купила цигарки...

Чи часто фестивалі проводяться так? Ось дані про українські фестивалі, підтримані тютюновими компаніями лише за останні три місяці:

11 липня. "Global Gathering Freedom Festival" - фестиваль клубної музики. Кількість відвідувачів - приблизно 30 тисяч. Аудиторія - молодь. "Winston" активно розповсюджує свою продукцію. Яскравий синій бар, гарні дівчата та хлопці промоутери. Великий стенд і викладена на ньому ліхтариками цифра «55» - річниця торгової марки.

15 липня - 21 серпня. "Казантип" - фестиваль танцювальної музики. Кількість відвідувачів тільки на відкритті - 30 тисяч. Аудиторія - молодь, що полюбляє активний відпочинок на березі моря. На сайті "Marlboro" оголошено акцію - "Зірка Казантипу", на сайті "Сhesterfield" - фестиваль як один із заходів їх "Відривного календаря".

10-12 вересня. "Джаз Коктебель" - джазовий фестиваль. Кількість відвідувачів, за даними сайту фестивалю, також 30 тисяч. В рамках фестивалю було встановлено "Арт-ательє" цигарок "Сhesterfield".

"Мені прийшов лист від "Chesterfield", що я став переможцем акції "День Че" та виграв арт-ноутбук та арт-флешку", - розповідає Василь Косий з громадянської мережі "ОПОРА", який полював на рекламу тютюну в Україні. «Щоб дізнатися, як отримати свої призи, я почав телефонувати на гарячу лінію компанії, та мені ніхто не відповів. Зате нещодавно від тієї ж марки цигарок мені на мейл прийшло запрошення взяти участь у "Фестивалі снів" та виграти 2520 призів", - додає він.

Ми перевірили, які акції такого типу проводяться просто зараз. При цьому обрали марки лише п'яти сигарет, які найчастіше фігурували у звітах «ОПОРИ». Виявилося, що акції сьогодні проводять усі п`ятеро...

Скільки це коштує?

"Від захворювань, спричинених тютюнопалінням, в Україні помре більше половини курців. За інформацією бази даних "Здоров'я для всіх", у 2005 році в Україні 56% всіх причин смертності були пов'язані з тютюнопалінням". Це дані з офіційного звіту Світового банку, присвяченого здоров'ю в Україні.

В рейтингу факторів, що спричиняють найбільше захворювань, тютюнопаління випереджає навіть алкоголь. Воно є «бронзовим призером» - після високого кров'яного тиску і високого рівня холестерину.

З цигарками пов'язані чотири з десяти головних «убивць» українців: ішемічна хвороба серця, хвороба судин мозку, хронічні захворювання легень та рак трахеї, бронхів, легенів.

При цьому останні дані свідчать, що щороку кількість курців в Україні збільшується: жінок стає більше в середньому на 1,5-2%, а чоловіків - на 3-4%. Чоловіки найбільше палять на Сході, а жінки - на Півдні й у Києві. Це дані з цьогорічного звіту Міністерства охорони здоров'я та Всесвітньої організації охорони здоров'я, що описує паління в Україні.

Українські чоловіки за часткою курців обігнали увесь європейський регіон, а жінки - країни СНД.

Міжнародне дослідження «Здоров'я та поведінкові орієнтації учнівської молоді», в якому Україна брала участь у 2005-2006 роках, показало, що серед наших десятикласників та першокурсників палять 420 з тисячі хлопців та 260 з тисячі дівчат.

Як палять українські підлітки?

Чому так сталося?

За оцінкою "Tobacco-Free Kids" - потужної міжнародної організації, яка бореться з тютюнопалінням, перша причина - дешеві цигарки.

Це підтверджують розрахунки ВООЗ та МОЗ: "У 1999-2006 році сукупна інфляція склала 98%, а ціни на цигарки зросли тільки на 16,7%. Можливо, це було головним фактором зростання поширеності куріння за останні роки".

Ситуація почала змінюватися лише з кризою. Через падіння надходжень від податків уряд почав швидко підвищувати акцизи на цигарки. З 2008-го ціна пачки зросла вдвічі.

Друга причина - ефективна реклама. Треба розуміти, що Україна та її мешканці - здобич найбільших світових виробників цигарок, які повністю захопили цей ринок. Ось дані компанії «Euromonitor International» про розподіл його між гігантами світової індустрії тютюнопаління:

Кому належить український ринок тютюну?

Розділивши український ринок між собою, світові бренди принесли сюди апробовані в усьому світі технології завойовування людей.

У міжнародному звіті "Tabacoo-Free Kids" перераховані їхні прийоми.

Перший - спонсорство спортивних ігор, музичних та інших культурних заходів. Ось звідки три фестивалі за три місяці.

Другий - поп-культура й ексклюзивні заходи. "Тютюнова промисловість використовує гламурну молодь як "послів бренду", щоб продавати й рекламувати свої товари", - пишуть у звіті. Цьогорічний тиждень моди "Ukrainian Fashion Week" спонсорує "Glamour". На вечірці "Godskitchen Urban Wave", яку, за даними "Tobacco-Free Kids", відвідало 15 тисяч людей, обслуговуючий персонал був одягнений у брендові костюми «Camel». Можна було придбати і цигарки, аксесуари.

Третій - розповсюдження реклами через Інтернет та мобільні телефони. Майже кожна тютюнова марка має власний сайт українською мовою. Реклама через Інтернет в законі "Про рекламу" не заборонена.

Четвертий - продаж цигарок у вашому районі. "Тютюнові компанії розмалювали і нанесли орнамент своєї продукції на стіни будівель - для кращої впізнаваності тютюнових брендів. Вони також створили мобільні реклами, які нанесені на автомобілі та вивіски", - йдеться у міжнародному звіті.

П'ятий - приціл на жінок і дітей. "Тютюнова промисловість впливає на жінок, використовуючи спокусливі зображення життєвої сили, витонченості, емансипації, вишуканості та сексуальної привабливості. Також створюються жіночі марки цигарок - як приклад, можна навести "Glamour" і "Vogue", а особливо тонкі, легкі барвисті або ментолові сигарети", - пишуть "Тabacco-Free Kids".

Шостий прийом - пункти продажу. Якраз тут рекламу можна розміщувати, скільки хочеш. Це можуть бути як звичайні плакати, так і підставки або блюдця для грошей. Поряд з пунктами продажу проводяться промо-акції та виставки. Це називається BTL рекламою. А сама реклама розміщується на рівні очей. Підійдіть до кіоску - перевірте.

Сьомий прийом - включення в бренд нових категорій товарів та послуг. Тютюнова промисловість використовує свої торгові марки для вироблення продукції, що не має стосунку до тютюну. Це - одяг, аксесуари, настінні годинники, канцелярія, тарілки для грошей у магазинах, підставки під гарячі страви...

Восьмий прийом - ігри та конкурси. «Тютюнники» спонсорують конкурси, які провокують купити цигарки для того, щоб взяти в них участь. Саме так я потрапила на концерт "Esthetic Education".

Нарешті, останній - цигарки безкоштовно. "Сигаретні дівчата", найняті тютюновими компаніями, щоб роздавати продукцію, спонукають людей спробувати безкоштовні зразки", - пояснюється у звіті "Tobacco-Free Kids". Хіба ви не бачили таких дівчат?

Що робить влада?

15 депутатів, які пропонують повністю заборонити рекламу цигарок, представляють чотири з п'яти фракцій парламенту: Партію регіонів, Блок Юлії Тимошенко, «Нашу Україну - Народну Самооборону» та Компартію. Серед них немає лише представників Блоку Литвина.

Їхній проект забороняє рекламу тютюну звичайною та електронною поштою, мобільним телефоном, в Інтернеті, на розважальних закладах та на автівках, спонсорувати заходи та проводити інформаційні кампанії з метою профілактики куріння серед населення за підтримки виробників сигарет.

Ще він - за заборону проводити різні ігри, лотереї, конкурси, події, що прямо чи опосередковано пов'язані з тютюновими виробами або якщо умовою участі є придбання цигарок чи їх вживання. За тієї ж умови не можна буде пропонувати різні бонуси, премії, повернення готівки.

Також заборонять розміщувати рекламу сигарет у місцях, де вони продаються. Може бути тільки один плакат розміром не більше 40 на 30 см з текстовою інформацією про наявні цигарки та ціни на них.

За порушення цих заборон передбачається штраф від 30 000 до 50 000 гривень за кожен факт порушення.

Це співпадає з рекомендацією Світового банку. Перша з 10 його порад, як покращити здоров'я українців, - повністю заборонити рекламу, підвищити податки на тютюнові вироби та проводити антитютюнову просвіту в школах.

Що це дасть? Дослідження у 22 країнах показало, що повна заборона реклами знизила вживання тютюну на 6,3%. Якщо припустити, що зараз в Україні курить 41% населення (як в останньому дослідженні) - це 19 мільйонів людей, а 6,3% від 19 мільйонів - це 1 млн. 188 тис. 756 людей, що врятуються від тютюнозалежності.

Анна ДІДОРА, Олександр АКИМЕНКО,
бюро журналістських розслідувань «Свідомо»
для «Галицького кореспондента»